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網(wǎng)絡廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規(guī)劃。在有限的廣告信息體上，對整個網(wǎng)絡廣告活動加以協(xié)調安排，廣告設計、廣告投入、廣告時間，廣告空間安排等各個具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。廣告商對廣告我檢測，不斷改進，胸有成竹地執(zhí)行各個環(huán)節(jié)。��
　　網(wǎng)絡廣告策劃在本質上仍然屬于廣告策劃的一種，因此，在實施過程中的環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)廣告有很多相同的做法。具體可以將網(wǎng)絡廣告策劃分成籌備階段、設計制作階段、測試評估階段、實施階段 。��
　　網(wǎng)絡廣告策劃的作用
　　1。整合媒體，多維服務
　　傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，是最具整合優(yōu)勢的廣告類型。
　　2.科學測量，有的放失
　　網(wǎng)絡廣告最突出的特點之一就是可測量性和智能化。
　　3.物美價廉，優(yōu)化配置
　　網(wǎng)絡廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報紙的五分之一，電視的八分之一。
　　網(wǎng)絡廣告策劃的原則
　　1、指導性
　　2、整體性
　　3、差異性
　　4、靈活性
　　5、效益性
　　6、合作性
　　7、數(shù)量化
　　8、可行性
　　9、保密性