怎么理解搜索引擎營(yíng)銷
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已慢慢成熟的今天,營(yíng)銷方式日益多元化，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到了極大的挑戰(zhàn)，新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸完善，新舊模式的博弈在所難免。企業(yè)需根據(jù)自身狀況理性分析，選擇適合自己的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。
展會(huì)縮水令實(shí)效下降？
有展會(huì)業(yè)界人士分析認(rèn)為，目前正出現(xiàn)有些展會(huì)縮水的狀況，其原因是目前中國(guó)企業(yè)的海外銷售已經(jīng)從以前單純的貿(mào)易銷售時(shí)代進(jìn)入了國(guó)際化營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際與全球競(jìng)爭(zhēng)格局的現(xiàn)狀來(lái)規(guī)劃全球市場(chǎng)，構(gòu)建自己的銷售渠道與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，很多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方便快捷的營(yíng)銷方式，在淡出大型展會(huì)但訂單并未減少。此外，目另一個(gè)重要原因就在于展會(huì)上買賣雙方信息不對(duì)稱，而如果展商和客戶在互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)很好的溝通，就不必再浪費(fèi)人力、財(cái)力、物力去參加展會(huì)了。
適合自己才是最好的
“用戶為找不到精準(zhǔn)的信息而困惑，通用搜索引擎勢(shì)必向垂直搜索轉(zhuǎn)移。在廣告投放上，大企業(yè)資金實(shí)力雄厚，廣告投放較為寬松可以選擇多種方式，而中小企業(yè)則更看重廣告投放的有效收益。相比而言，垂直搜索引擎營(yíng)銷更適合中小企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告投放。但目前非常多的企業(yè)仍然不知道利用搜索引擎來(lái)獲取商機(jī)�！庇兴阉饕嫫髽I(yè)人士表示。
其實(shí)，現(xiàn)階段的營(yíng)銷傳播理念已經(jīng)從最初追求傳播最廣泛的“廣而告之”，到“定向傳播”，進(jìn)而發(fā)展到“定點(diǎn)傳播”，是更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段。而作為新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸得到完善。
不過，業(yè)內(nèi)人士看好搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展，但商家意見不盡相同。有廠家認(rèn)為，有些企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化比較強(qiáng)，變化比較快，看實(shí)物的效果會(huì)更好。而且企業(yè)并不看重在展會(huì)上的簽單情況，而是更看重對(duì)潛在客戶的培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不比傳統(tǒng)展會(huì)效果好。
在新舊營(yíng)銷模式的博弈中，企業(yè)需理性選擇適合自身的營(yíng)銷模式。并不是“大舞臺(tái)”就是最好的，適合自己的才是最好的。
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